白象：“多半”宣传引争议，此前已有企业类似翻车

【白象等品牌商标宣传引争议，或影响消费者信任与品牌发展】国民方便面老品牌白象近日陷入负面热搜。此前，白象一直以高道德标准获外界肯定。截至2025年5月，其方便面市场份额约12%，位居第三。多位网友质疑白象“多半袋面”“多半桶面”系列产品宣传玩文字游戏。常规款面饼85克，“多半”系列仅多约29%-41%，非“多一半”。相关话题阅读量达1.7亿。白象迅速声明，“多半”产品是大分量产品，“多一半”也有对应产品。“多半”商标为区分常规产品，若造成误解，公司致歉并将调整包装。天眼查显示，白象已注册多个“多半”相关商标，但部分无效。商标与实际宣传的误导问题，成消费者不满核心。今年3月，“壹号土猪”“壹号土”商标被质疑误导消费者。公司称“壹号土”早年为农副产品申请，现主要用“壹号土猪”标识。2022年该公司注册含“猪肉”的“壹号土猪”图形商标，2023年图案调整后申请被驳回，原因是易使消费者误认。同样3月，千禾味业“千禾0”商标被质疑混淆“零添加”概念。千禾味业称该商标为区分零添加产品，无误导行为。律师表示，企业利用商标误导消费者，或引发信任危机，损害品牌。企业应完善审查机制，消费者要增强自我保护意识。